文案是什么你真的知道吗？文案真的就是我们口中所说的创意软文？很遗憾的告诉你，事实并不是这样的。不得不说，这篇文章非常适合文案工作者看看，看完后保证能颠覆你对文案的认知哦！工作效率也会翻几倍！

一、你以为的文案长这样

1、文案就是copy？

常常听到有人说文案是copy，最常做的就是Ctrl C+V，而且更习以为常的是连文案自己仿佛也默认了，更有甚者，有些资深一点的广告人，都常有对下面的同事口口相传“天下文章一大抄”的道理。

这是非常糟糕的现象和开始，在传妹儿看来，这是态度问题，更坏的影响是，不去思考广告的本质、别人的文案是怎么写来的、为什么要那样表达，而是动不动就拿来主义。

其实我们并不排斥参考，但就算借鉴，也应该是先理解后再传达。

2、文案就是作家？

不要以为文采了得的人就会写文案。表面上看两者差别不大，但事实上，作家和文案是两个完全不同的职业，其本质核心天壤之别。

作家要的是你对普遍事物的观察能力和讲故事的能力，而文案是依附于特定产品(品牌)和固定消费者沟通的能力。

换句话说，故事和用词再好，和产品(品牌)没有关联，等于一堆废话。

3、文案就是小编？

什么意思?不要等着别人来给自己安排工作或者等别人来告诉你怎么写，然后按部就班的执行。

当然，文案初学者难免会经过这样的过程，但这只是你快速上路的一个套路，不要产生依赖，你不能指望你的副驾驶永远都有教练陪着你。

你要独立思考，自己上路，你需要不断的练习面对一个新的工作单，怎么写才能满足要求，用怎样的表达才能出彩。

二、实际的文案是这样

1、文案其实是销售员

朱迪斯查尔斯传播公司的总裁查尔斯有一句著名的名言：“文案是坐在打字机后面的销售家。”我看到这句话时深有感触，因为任何企业或者品牌，做广告的目的本质上是为了销售。

但这里面有个值得提出来的误区是，不是要你写那种赤裸裸的类似于大促销这种的文案，而是你要明白你写文案的“目的”，所写文案必须为“目的”服务，如何让消费者对你的产品(品牌)有(购买)冲动。

2、文案其实是马屁精

但这里说的并不是要你去拍领导的马屁，而是要学会拍消费者的马屁，洞察社会和人心，说消费者爱听的话，想知道的话。

要知道在广告创意中，有个最重要的技能是换位思考，作为广告里的一环文案更是要如此。要想写出牛逼的广告和文案，先把自己当成客户和消费者，用他们的思维和眼睛去重新审视。

3、文案其实是放大镜

为什么这么说?文案绝不是吹牛逼和编故事，文案其实是观察生活里的人，从小事和细节里提取信息，然后放大成大众都能明白的语言。

比如说前段时间很有争议的蚂蚁财富联合16家基金的文案，都是来自于日常生活中的情景，配合诉求和主张，然后写出来，最后的效果大家都知道了。

怎么样？看完这些颠覆你对文案的认识了吗？很多刚做文案的人绝对文案很难其实大部分都是因为不懂文案的本质是什么。看完这篇文章过后你是否对文案有新的认知了呢？